Nowoczesność nie oznacza dodawania animacji do każdego elementu. Najważniejsze są hierarchia, typografia, szybkość, responsywność i konsekwentna identyfikacja wizualna.
Projekt powinien prowadzić użytkownika od odpowiedzi „czym zajmuje się ta firma?” do konkretnego działania. Im szybciej użytkownik rozumie ofertę i widzi następny krok, tym lepiej działa strona.